华为手机序列号字母 ，小米的华山一条路" >
图片来源@视觉中国
文｜伯虎财经华为手机序列号字母 ，作者｜陈平安
文｜伯虎财经华为手机序列号字母 ，作者｜陈平安
年初，小米科技创始人雷军在社交媒体发文称，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战华为手机序列号字母 。
现在看来，认识有多正确，现实就有多深刻华为手机序列号字母 。
进入2022年以来，小米进入了持续下滑的窘境华为手机序列号字母 。相比于去年第四季度856亿元的营收规模，今年前三个季度小米的营收分别为734亿元、702亿元和704亿元。
不只是营收规模，小米在盈利上的表现同样不容乐观华为手机序列号字母 。今年三季度小米亏了14.7亿元，根据金十数据的计算，每卖出一部手机，小米就要赔上22元。
华为手机序列号字母 ，小米的华山一条路" >
（小米财报）
展开全文
这和大环境不无关系华为手机序列号字母 。毕竟今年以来，除了要面对包括经济下行、疫情防控等黑天鹅和灰犀牛事件的影响，智能手机市场也进入了存量竞争，手机市场无可避免的进入寒冬，根据Canalys相关报告数据，三季度全球手机市场出货量同比下滑了9%至2.98亿部。
但对于小米自身而言，高端化战略进展缓慢是重要原因华为手机序列号字母 。经历了三年高端奋进，三季度小米手机的ASP（平均销售价格）同比下还降了3%，从每部手机1090.5元滑落至每部手机1058.2元。
虽然小米一直在做降本增效的工作，但是面对造车这项重资产业务，小米本季度研发支出同比还是增加了25.8%，达到了41亿元华为手机序列号字母 。内忧外患之下，小米冲高的需求更显迫切。
01 上不去的高端华为手机序列号字母 ，难降下的库存
今年，手机市场的寒气传达给了每一位厂商，却惟独放过了苹果华为手机序列号字母 。在全球手机市场出货量跌落9%，国内手机市场出货量滑落11%的境况之下，苹果反而开启了逆势增长的道路，全球份额从15%涨至18%，中国市场出货量更是同比上涨36%。
华为手机序列号字母 ，小米的华山一条路" >
这部分上涨固然包括了此前原本属于华为的份额，但多项销量数据表明，当下更多的消费者倾向于购买高端智能手机华为手机序列号字母 。
Strategy Analytics公布的《全球智能手机收益、ASP和价格段预测：2008—2027》报告指出，2022年起中高端智能手机（300美元以上价位）将取代低端手机（100美元～199美元）成为销量最高的价格区间，未来五年内高端手机销量和收益份额占比有望分别达到36%、75%华为手机序列号字母 。
IDC全球移动和消费设备追踪部门研究总监纳比拉・波帕尔则认为，高端手机（800美元以上）在经济动荡中更有韧性，（三季度）在整个智能手机市场的份额增长了4个百分点达到16%，并将继续增长华为手机序列号字母 。
这说明随着行业的发展，消费者购机观念不再一味追求便宜，而是愈发看重售价和体验层面的均衡华为手机序列号字母 。
过去三年小米的高端之路走的坎坷华为手机序列号字母 。2020年的小米10u开了个好头，凭借足够给力的堆料让价位站上高端的同时，还成功拆迁了一米6“钉子户”。
但随后2021年，新推的小米11由于高通芯片发热问题，屡屡出现烧主板的情况，口碑大跌华为手机序列号字母 。折叠屏试水之作Mix Fold虽然首次将折叠屏的价格打到万元以下，又因为方案不够成熟、折痕明显等问题被诟病，市场反应惨淡。
高端上不去，中低端产品自然就成为扛住销量的主力军华为手机序列号字母 。今年双十一京东手机销量榜单上，小米上榜的手机仍然是红米品牌的中低端手机。
但随之而来的是巨大的库存压力，财报显示，小米本季度“制成品”库存达到了273亿元，环比有所下降，但是占据到本季度手机收入的65%华为手机序列号字母 。
为了减轻库存积压带来的压力，小米不得不通过降价促销的方式来释放华为手机序列号字母 。也因此本季度小米智能手机ASP降到了1058元，甚至没赶上苹果的单机利润。
缺少高端产品叠加整体市场低迷，这让小米不得不用利润换取库存的降低华为手机序列号字母 。结果就是，库存确实清了，利润也没了。
02 挣钱赶不上花钱
金十数据曾发布了一组很有意思的数据华为手机序列号字母 ，通过盘点各大手机厂商报告期间内的手机业务销售情况，估算他们各自卖一部手机所能带来的利润：
其中苹果最多，达到了1456元，华为和三星紧跟其后，分别为426元和262元；VIVO和OPPO这两家差不多，分别为55元和48元华为手机序列号字母 。让人觉得意料之外，却又情理之中的则是小米的数据，金十数据测算小米每卖出一部手机还要倒赔22元。
小米卖手机确实不太挣钱，但还不至于亏钱华为手机序列号字母 。事实上，三季度小米毛利率虽然同比下降，但是仍保有16.6%。问题就出在，小米挣钱赶不上花钱。
本季度，拉动小米增长的三大业务纷纷陷入下滑，其中智能手机业务同比下滑11.1%，营收425亿元；IoT与生活消费品营收同比下滑9%至190.6亿元；互联网服务业务营收同比减少3.7%至70.7亿元华为手机序列号字母 。后两者都是各自自上市以来的最低数据。
这样的下滑并不奇怪，一直以来小米的智能手机业务都是另外两项业务的抓手华为手机序列号字母 。手机×AIoT战略中，手机所代表的是核心力，AIoT强调的是生态建设。在手机业务下滑明显的情况下，IoT与生活消费品业务营收滑坡几乎是理所当然的事情。
但与此同时，小米的支出却还在不断增加华为手机序列号字母 。三季度，小米的研发投入高达41亿元，近乎利润的两倍，其中仅智能电动汽车一项的投入就来到了8.29亿元。
根据相关媒体报道，在互联网行业普遍裁员的背景下，小米的员工规模还在扩大华为手机序列号字母 。截至9月底，小米员工总人数从二季度的32869人扩招至35314人，环比新增2445人，其中九成来自研发人员，且全部出自国内业务。
小米总裁王翔也表示，目前小米汽车研发团队规模超过1800人华为手机序列号字母 。半年时间内，小米汽车员工新增超600人。
招人也是无奈之举华为手机序列号字母 。虽然雷军曾表示小米汽车的目标是在2024年量产，但雷军自己也曾表示，小米造车想要成功，就必须在世界前五取得一席之位。
当下智能车市场的发展超乎大家的想象，马太效应初步显现，小米想赶上车，时间属实不多华为手机序列号字母 。另外，根据电厂报道，小米汽车项自动驾驶测试不及预期，项目推进慢了不少。小米在近期发布的自动驾驶视频就被吐槽缺少一镜到底，剪辑太多。
对于小米而言，造车业务意味着未来，是其生态的重要补充，缩减投入等于饮鸩止渴华为手机序列号字母 。如果加钱能解决问题，那就加钱。
03 春天还要再等等
对于小米来说，高端不是选择题，而是必做题华为手机序列号字母 。在三季度财报会上，多位小米高管都提到了“稳”这个词。
环比上个季度，小米看起来确实稳住了华为手机序列号字母 。从手机业务来看，无论是出货量还是收入都有一定程度的提振。不得不提到的是，在这中间，小米的全球战略起到了相当的作用。
今年三季度，小米境外市场的收入为356亿元，占到了总收入的50.5%华为手机序列号字母 。全球5.64亿的MIUI用户，海外市场占了4亿。在欧洲市场，小米的市占率已经超过了苹果。
有行业人士表示，和其他安卓厂商们出货量两位数的下滑相比，小米之所以能把下滑压制在8.4%，全球化策略功不可没华为手机序列号字母 。
但近年来，海外营商环境并不好，今年印度就针对小米发起了多次调查华为手机序列号字母 。同时，海外市场和国内市场一样，具备市场竞争力的仍然要靠性价比的中低端产品，而非高端机型。根据电话会上小米总裁王翔的透露，全球市场中小米的库存状态仍未回归正常水平，需要通过重要节日进行促销。
也就是说，全球化很难稳定的提升小米盈利能力，解决问题的关键还是高端化华为手机序列号字母 。
好消息是，当下小米的高端化正展现出峰回路转的状态华为手机序列号字母 。和之前在配置和价格上做研究的策略不同，今年小米放弃了性价比的“米味”标签，转而通过突出长板站稳高端价位。
不仅给年中推出的折叠屏机型 MIX Fold 2和小米 12S Ultra设置了轻薄折叠屏和影像两个更核心定位，在完成度上也更高华为手机序列号字母 。
此外，小米还在第三季度发布了一款能外接徕卡 M 系列专业镜头的小米 12S Ultra 概念机华为手机序列号字母 。和新能源汽车厂商们通常会发布一款跑车产品一样，概念产品的最大作用就是提升品牌的定位。
在昨晚的小米新品发布会上，相比之前的意气风发，雷军显得更为诚恳，面对舆论场上对于小米对标苹果的嘲笑，表示“如果没有对标iPhone的决心和勇气，我们怎么做好高端手机呢？对标iPhone，才是我们认真向iPhone学习，将来有机会超越iPhone的开始”华为手机序列号字母 。
不过，高端品牌策略的制定也只是一方面，从苹果和华为的案例来看，目前高端更大的竞争力还是源于芯片和系统这两大核心竞争力华为手机序列号字母 。
对于小米，或者说对于所有的除开华为之外的国产手机厂商们而言，这必然是一项长期的、有相当资金要求的投入华为手机序列号字母 。考虑到造车业务的重要性，小米想要等来属于自己的春天，可能还需要再等等。
参考来源:
1、电厂：小米汽车项目进展延迟华为手机序列号字母 ，自动驾驶测试不及预期，员工担忧产品竞争力
2、字母榜：减速的小米为何猛招人
3、小米三季度财报
